8月18日,在宁波连唱6场的“陈奕迅世界巡回演唱会”刚刚画下句号,宁波官方晒出一份“超预期”的收成单。宁波市文化广电旅游局的数据露出,陈奕迅演唱会6天,跨城购票用户占75%,径直带动约6亿元文商旅概述浮滥。
“你方唱罢我登场”。这个夏天,宁波“演唱会热”的黑马之姿尤显刚劲,仅8月,宁波奥体中心就已举办6场演唱会。而前年全年共举办15场个唱献艺,本年的涨幅颠倒惊东谈主。
不仅仅宁波。放眼宇宙,一个信号愈发彰着:角逐音乐经济,各个城市较真了。
中国献艺行业协会发布的《2024上半年宇宙献艺市集发展简报》露出,上半年,大型献艺市集爆发式增长,演唱会、音乐节票房收入同比增长134.73%,不雅演东谈主数同比增长63.35%。
当城市一窝风“押注”演唱会经济,宁波因何乘风而起?又奈何直面宇宙范围的“年青流量”之争?这是经济为谜面、文化为答案的命题,求索正那时。
奈何巧解乘法题
8月9日,宁波奥体中心场馆内,“陈奕迅世界巡回演唱会”宁波站首场开演,声浪嗨翻。
馆外,相同炙手可热。一场对准万名演唱会不雅众全心磋磨的“户外好意思食市集”火热开市。“一晚上,能卖掉一二千根烤肠,比较平时,涨了10倍多。”“烤肠摊”戋戋两个电炉子,摊主李玫忙得团团转。
行动“演唱会经济”链条上看似最渺小的“单位格”,李玫的爆单足以鄙见所及。
一项来自中国献艺行业协会的测算露出,演唱会的门票浮滥对当地浮滥拉动达到1∶4.8。也即是说,每1元门票收入能径直拉动4.8元的餐饮、住宿、交通、文旅等浮滥。频年来,无论是本年“6天6亿”的陈奕迅演唱会,还是前年底“3天5亿”的张校友演唱会,宁波一再刷新这一杠杆的“乘数效应”。
演唱会经济实质是东谈主与城的绚烂再会,跨城狂欢相关交通、酒店、餐饮、旅游景区等多链条、多门径的浮滥和城市着名度的拉动,各地机敏捕捉到演唱会与文旅详细相关的同期,也碰到奈何撬动增量的“乘法题”。
在陈奕迅宁波演唱会时期,不少粉丝逛了泰半个城:从天一阁·月湖景区、宁波博物馆、韩岭好意思术馆瓜分量级文旅地标,到浮元子(饱读楼店)、云表咖啡馆等腔调小店等。
看似不经意的“闲荡”背后,却是宁波文旅部门及地点政府深度介入演唱会配套的筹谋和传播。
“演唱会前,咱们齐会有臆度地邀请艺东谈主打卡甬城文旅场所,一边通过小红书和快手账号实时推送、扩散,一边为粉丝制定专属的游览攻略和福利,充分刺激市集潜能。”宁波市文化广电旅游局副局长陈海波先容。
陈奕迅演唱会时期,不少粉丝乘坐了海曙文旅推出的专“曙”文旅大巴,游览宁波地标。宁波市文化广电旅游局和市商务局纠合推出“乐动全城”宠粉行为,蛊卦四大商圈、13家谈区、35家酒店、50余家商户推出专属优惠,还披发一万余张联名土产货餐馆、酒店的歌迷浮滥券……
“一揽子组合拳,宁波意在抢执艺东谈主对特假寓品、劳动或区域的即时和积极影响,将粉丝的温顺实时有用地拯救为经济行为,已毕乘数效应的最大化。”陈海波说。
以陈奕迅演唱会为例,宁波老外滩等地标性景区,单日客流量堪比国庆假期,有网友戏称“为宁波‘唱’出了另一个小长假”。
因何宁波乘风起
李健、潘玮柏、林宥嘉……示寂8月,宁波奥体中心已有25场演唱会火热开唱,场场“一票难求”。
面积近5万平常米的宁波奥体中心约有1.3万个软包座位,配备中央斗屏、三层看台环廊屏,顶棚弃取专科吸声构造金属屋面,已毕千里浸式立体环绕不雅演体验。
爱珂文化企划司理史晓宇先容,行动宁波文化行为的头部企业,爱珂文化从1998年启动联络大型演唱会的落地。按照他的涵养,演唱会多由献艺公司来运作,在细目城市时,献艺方当先有计划的是场馆容纳东谈主数。“近两年,国内一线城市集面爆满,演唱会多量转战二三线城市。在这波激越中,领有万东谈主场馆的宁波,当然很容易‘乘风而起’。”
宁波也加速了硬件更新的步调。凭据宁波市2024年政府使命申报,能容纳6万东谈主的奥体中心二期神色正在磋磨中,有望拥入宇宙场馆的“第一梯队”。
在当下二三线城市的“演唱会”劫掠大战中,“市集”更看到了宁波的区位上风。
宁波,处于长三角“黄金三小时旅游圈”,又是“GDP万亿俱乐部”成员,土产货市民文旅消繁忙刚劲,亦然艺东谈主纷繁相中宁波的原因。
本年,宁波时时“练肌肉”:“宁波,来了就适意”文旅标语上新,暑期档千余项文旅游行为来袭,宁波的端午假期入境游订单量同比增长达111%……
国际有学者商榷旅游浮滥者在旅游缱绻地有缱绻时会考量的要素,跨越50%的旅客会有计划当地是否有文化体育行为。在宁波市文化广电旅游局局长应建勇看来,被文化行为牵引,或将成为旅游业的3.0业态。
行动宁波文旅立异的冲破口之一,早在2017年,“成就音乐之城,打造具有宁波特质的文化品牌”被写入宁波市第十三次党代会申报。“近两年,宁波络续音乐基因,在顶层假想上进行系统臆度,尤其是亮出‘宁波有戏’城市文化新品牌,打造新时期文化艺术美丽,全年将有近1.5万场文艺献艺奔赴街头、社区、商圈,赋好意思东谈主间炊火,越来越丰富的文化体验、文化行为终将造成新的‘磁场’。”应建勇说。
奈何曲终东谈主不散
“卖汤圆,卖汤圆……”5月17日晚,在宁波奥体中心灿艳的灯光下,“2024李宇春周末适意演唱会”宁波站首场演唱会的尾声,曲风一溜,李宇春清唱起了充满童趣的《卖汤圆》。
唱罢,T型舞台四周喷洒宁波专属的汤圆小卡片,下起“汤圆雨”,将全场脑怒推向高涨。
“给汤圆‘老家’唱《卖汤圆》”,这一“小假想”疯传全网。
甜糯生香的宁波汤圆,是宁波这座城市的“舌尖标记”之一,将一场演唱会与经办城市的特质相衔接,用宁波市文化旅游商榷院商榷员王静的话说:“结踏实实营销了一把宁波。”
李宇春在宁波开演唱会的前一天,宁波发布《周末适意体验记——宁波赶海》VLOG。视频中,李宇春在横山船埠凹造型、堕入滩涂、“我方挖我方”等,诙谐感完全,引来大齐网友围不雅。随之,宁波文旅全心打造的“李宇春周末适意演唱会邀你共赴宁波”超过筹谋累计曝光量9.85亿次,登榜热搜数达16个。
当下,宇宙演唱会井喷,但需廓清意志到,跟着存量聚积开释,献艺市集将在改日一段时期内参加更为感性的阶段。在自豪浮滥者跨城不雅演的基本需求后,演唱会更该与一座城彼此植入,寻找相反化旅途,借重打造属于我方城市的“演艺”形象,才能委果延迟演唱会的“长尾效应”,将爆发点拯救为遥远增量。
而一座城市的演唱会与文旅深度衔接,不仅需要献艺者久了了解地点,衔接地点特质进行立异假想,更离不开地点政府在安全管控、配套劳动、临近产业等规模的支撑,才能在一定过程上为当地文旅耐久“上大分”。